Responsable : Mme Imen Ben Yahia
Présentation
Le parcours Marketing forme des professionnels capables de concevoir, déployer et piloter des stratégies marketing efficaces dans un environnement en constante évolution. Cette formation permet aux étudiants de maîtriser les outils et techniques du marketing digital et traditionnel, d’analyser le comportement des consommateurs et de développer des campagnes innovantes adaptées aux marchés nationaux et internationaux.
Objectifs
Ce programme vise à permettre aux étudiants de :
- Acquérir des connaissances approfondies en marketing stratégique et opérationnel.
- Maîtriser les outils du marketing digital, de l’influence et des media sociaux.
- Analyser les tendances du marché et le comportement des consommateurs.
- Élaborer des stratégies de communication et de branding performantes.
- Intégrer les dimensions éthiques et durables dans les pratiques marketing.
Métiers
Les diplômés peuvent exercer divers métiers dans le domaine du marketing, notamment :
- Directeur Marketing
- Direction Communication
- Chef de produit / Chef de marque
- Responsable marketing digital
- Responsable communication et publicité
- Analyste marketing / Chargé d’études de marché
- Growth hacker
- Consultant en stratégie marketing
- Traffic manager
- Responsable e-commerce
- Responsable CRM et fidélisation
- Brand content manager
Cette formation prépare les étudiants à évoluer dans des environnements variés, aussi bien au sein d’entreprises multinationales, d’agences de communication, que de start-ups innovantes.
Accès aux Mastères de l’ESCT
La licence en Marketing est la voie privilégiée d’accès aux Mastères suivants :
- Mastère Professionnel en Gestion de la Relation Client et Marketing Digital (GRCMD)
- Mastère Professionnel en Distribution Négociation et Commerce Digital (DNCD)
- Mastère en Entrepreuneuriat et Activités Innovantes en Régions (EDAIR)
- Mastère des Services Touristiques (MTH)
- Mastères des Services de Santé (MSS)
- Mastère professionnel en Data Science (DS)
- Mastère de Recherche en Marketing (MR MKG)
- Mastère de Recherche en Management (MR MGT)
Compétences acquises à la fin du programme Marketing
À la fin de la formation, les participants doivent être capables de :
- Élaborer et mettre en œuvre des stratégies marketing adaptées aux besoins du marché et aux objectifs de l’entreprise.
- Maîtriser les outils et techniques du marketing digital (SEO, SEA, social media, data marketing, marketing automation).
- Analyser le comportement des consommateurs et identifier les leviers d’engagement et de fidélisation.
- Concevoir et gérer des campagnes publicitaires sur les différents canaux de communication (médias traditionnels et numériques).
- Développer une stratégie de branding et de storytelling pour renforcer l’image et la notoriété d’une marque.
- Utiliser la data et les études de marché pour anticiper les tendances et ajuster les décisions marketing.
- Gérer les relations avec les parties prenantes (clients, influenceurs, partenaires, médias) et piloter des actions de communication.
- Optimiser les performances des campagnes marketing grâce aux outils d’analyse et aux indicateurs de performance (KPI, ROI).
- Intégrer les enjeux de développement durable et d’éthique dans les stratégies marketing.
- Développer des stratégies de fidélisation et de gestion de la relation client (CRM) pour maximiser la satisfaction et la rétention.
Ces compétences permettent aux diplômés d’évoluer dans divers secteurs et d’occuper des postes clés dans le domaine du marketing, du digital, et de la communication.
Coditions d’admission
L’admission à la licence en Marketing de l’ESCT est réservée aux bacheliers Tunisiens orientés par le ministère l’enseignement supérieur et de la recherche scientifique et justifiant d’un Baccalauréat en
- Economie et Gestion
- Mathématique
- Sciences expérimentales.
L’admission au parcours Marketing est réservée aux étudiants ayant validé la deuxième année de licence en Gestion. Elle est conditionnée par un classement basé sur le score suivant:
Score parcours Marketing : 0.6 moyenne générale + 0.2 fondements du marketing + 0.2 marketing des services + 1 (si réussite session principale)
* Le score sera multiplié par 0.9 si l’étudiant réussit à la session de rattrapage.
Plan d’étude
La formation s’étale sur trois ans (six semestres). La première et la deuxième année sont communes à la licence en Gestion. Le choix du parcours Marketing s’effectue après admission en troisième année.
Un stage obligatoire de deux mois est à réaliser durant juillet et août après l’admission en troisième année. Un rapport de stage est rédigé et soutenu lors du deuxième semestre de la troisième année dans le cadre de la matière Soutenance de rapport de stage.
Tronc Commun Licence Gestion (L1-L2) : Plan Détaillé
LG3 Parcours Marketing (L3) : Plan Détaillé
